Wired neşiriniň žurnalisti Riz Rojers tiz tagam (fast-food) torlarynyň hemişelik müşderileriniň şahsy durmuşyna näderejede içgin aralaşýandygyny anyklap görmegi ýüregine düwdi. Kaliforniýa ştatynyň kanunçylygy toplanan şahsy maglumatlary talap etmäge rugsat berýär. Bu hukukdan peýdalanyp, žurnalist McDonald’s-a ýüz tutdy hem-de özüniň ykjam goşundyny ulanan ýyllarynyň dowamynda kompaniýa tarapyndan toplanan ähli maglumatlary bermegini haýyş etdi. Jogap hökmünde korporasiýa oňa 515 sahypalyk resminama iberdi. Gelen «şahsy kitapda» onuň sargyt eden iýmitleriniň taryhy, haýsy wagtda we haýsy şäherde sargyt edendigi barada anyk maglumatlar bar (Rojers köplenç Santa-Barbaradaky restoranda naharlanýan eken). Onuň «Monopoliýa» promo-aksiýasynda utup alan baýraklarynyň sanawy hem doly görkezilipdir. Emma iň haýran galdyrýan tarapy seljerme bölümi boldy: onda kompaniýa emeli aň arkaly müşderiniň psihologik portretine deňiç içgin öwrenipdir. McDonald’s-yň algoritmleri Rojersiň iýmitleniş endiklerine takyk baha berip, ony «günortanlyk naharyndan soň garbanmaga» ýa-da «aýak üstünden howlukmaç naharlanmaga» ýykgyn edýän adam hökmünde häsiýetlendiripdir. Resminamada onuň iň halaýan tagamlarynyň şahsy reýtingi hem düzülipdir (sanawyň birinji orunlaryny uly berhiz kolasy, towukly roll we uly fri ýer almasy tutýar). Emeli aň hatda müşderiniň geljekki etjek hereketleri hakda çaklama hem taýýarlapdyr: öňdäki alty hepdäniň içinde Rojers bu ýere ýene 2,16 gezek gelmeli we her gezek ortaça 13,49 dollar harç etmeli. Žurnalistiň bu restoranlarda nahar iýmegini bes etmek ähtimallygyna algoritmler düýbünden mümkin däl (0%) diýip baha beripdir. McDonald’s-yň wekili Wired neşirine beren beýanatynda kompaniýanyň öz müşderileriniň maglumatlarynyň gizlinligine we howpsuzlygyna aýratyn üns berýändigini nygtaýar. Onuň aýtmagyna görä, sargyt taryhy baradaky maglumatlar myhmanlar bilen gatnaşygy has şahsylaşdyrmak üçin – meselem, dowam edýän amatly aksiýalar barada maglumat iberilende ulanylýar. Emma Wired neşiri tarapyndan pikir soraşylan bilermenler şeýle tehnologiýalaryň howply tarapy barada duýdurýarlar. Burger ýa-da gazly suw üçin alnan ýek-tük töleg çekleri adam barada o diýen kän maglumat bermese-de, ençeme ýylyň dowamynda ýygnalan hem-de neýroulgamlar tarapyndan öwrenilen maglumatlaryň köplügi uzakmöhletleýin täjirçilik yzarlamanyň guralyna öwrülýär. Hasabat bilen tanşanyndan soň, Ris Rojers McDonald’s-dan özi barada ýygnalan ähli maglumatlary doly pozmagy talap etdi. Şeýle hem algoritmleriň çaklamasyny ýalana çykarmak üçin toruň restoranlaryna barmakdan düýpgöter ýüz dönderdi.