Köplenç önümçilik bilen gyzyklanýan adamlar firmada ýolbaşçylyk (ceo) wezipesi berilende kynçylyk çekýärler, ýa-da iň azyndan köp adamlar şeýle ynanýar. Eger Tim Cook ýerine Jonathan Ive Apple'iň ýolbaşçysy bolan bolanlygynda belki Apple dizaýna has hem üns bererdimikä diýip pikir edýän. Jony halkdan uzak durýa aslynda. Jurnalistler bilen gaty bir gürleşip baranok ýöne firmaň daşarky işlerini Tim cook öz üstüne alsa Jonathan Apple üçin has hem peýdaly bolardymyka diýýän.